Don't think! Do it!

Hoy en día existen una amplia variedad de medios donde colocar nuestros anuncios. Podemos elegir entre los medios tradicionales o los multimedia, medios masivos o personalizados,…

Pero su efectividad depende de una serie de factores que vienen determinados por una buena estrategia de comunicación. Uno de esos factores, y muy influyente en la optimización de resultados de la publicidad es la interacción provocada en los anuncios.

Esta interacción se puede llevar a cabo, en mayor o menor medida, en todos los medios disponibles. Es muy importante lograr la participación de los potenciales clientes o consumidores y esta actitud activa de los destinatarios se consigue gracias a una estrategia de interacción creada.

Dentro de esta estrategia juega un papel clave la creatividad. Este aspecto bien cuidado, le otorga a los anuncios unas características que despiertan la atención de los consumidores, provocando su reacción. Este es otro punto con el que se puede medir la efectividad de los anuncios; lograr influir en las actitudes o acciones que se desean.

Además de la creatividad, en la efectividad de la publicidad es muy importante la implicación que consigamos del público. A través la interacción que esta provoque podremos conocer el interés de los consumidores en nuestro producto.

En el mercado actual diferenciarse es cada vez más difícil. La calidad y el coste de los productos es similar y la competencia cada día es más grande. Por ello las Marcas han adquirido mayor poder.

La Marca es aquello que nos define, y va muchos más allá del logotipo y el marketing. La Marca es una cultura, una filosofía, es todo aquello que motiva nuestra empresa.

Hoy en día, el desarrollo de la Marca y de un plan estratégico de difusión es lo que ayuda a las empresas a diferenciarse de sus competidores. Aquella marca que despierta sensaciones, que provoca satisfacción en sus clientes, se convierte en un imprescindible de nuestra vida diaria.

Por ejemplo, Coca Cola. ¿Qué es lo que habéis pensado al leer estas dos palabras? Son palabras mágicas que evocan sensaciones, emociones, un color… incluso un sabor y un olor característicos. Tan sólo con leer dos palabras ha conseguido despertar en nosotros muchos atributos característicos del producto de venta.

Incluso hay marcas que con el tiempo se pueden permitir el lujo de vender cualquier cosa, aunque su producto no tenga que ver con ello directamente. Este es el ejemplo de Harley Davidson. Esta Marca es un estilo de vida, es una forma de vestir, es aventura, es una filosofía,… Nos está vendiendo muchas cosas, que probablemente sean decisivas en nuestra compra, mientras que su producto de venta es la moto.

Por todo ello el poder de la Marca se está convirtiendo en algo especial, que convierte los productos en una experiencia. Cuando vamos a comprar no nos conformamos con satisfacer una necesidad material, sino que como clientes buscamos algo más.

Está en nuestra mano satisfacer esa demanda y convertir nuestra Marca en algo más que un logo o un producto.

En la actualidad, las formas de comunicar se han multiplicado velozmente gracias al desarrollo de las Nuevas Tecnologías.

Los nuevos formatos se abren paso entre los anuncios de radio y televisión de toda la vida. Internet es el medio que ha cobrado mayor protagonismo en los últimos años, creando una nueva relación entre el anunciante y el espectador.

Los millones de impactos publicitarios que recibe una persona al día entran en un proceso inconsciente de selección y clasificación que hace que tan sólo un porcentaje muy pequeño de estos permanezcan en la memoria del consumidor.

En este escenario, los anunciantes se han visto obligados a ofrecer algo nuevo, a dar más de sí mismos, proporcionando información de valor a los consumidores para estar entre ese porcentaje de impactos que se quedan en la mente del consumidor.

Ese valor añadido que aporta la publicidad viene dado por varios factores. El éxito y el cumplimiento de los objetivos de las campañas depende en gran medida de la estrategia utilizada en el medio, el formato y la forma que se le da a esos anuncios. Estas características tienen un objetivo claro, conquistar al público objetivo que está al otro lado de la pantalla.

Para ello es indispensable trabajar la creatividad como base de estos aspectos, que le darán al anuncio un aire fresco e innovador y lo dotarán de un atractivo que seducirá a los espectadores.

El desarrollo creativo de los anuncios no reside sólo en la forma, sino también en el medio utilizado y en la configuración de la estrategia de las campañas. De esta forma conseguimos crear una nueva forma de comunicar que acerca las Marcas al consumidor de una manera no invasiva y penetra en sus mentes convirtiéndose en una opción a la hora de satisfacer sus necesidades.