La interacción publicitaria
Don't think! Do it!
Hoy en día existen una amplia variedad de medios donde colocar nuestros anuncios. Podemos elegir entre los medios tradicionales o los multimedia, medios masivos o personalizados,…
Pero su efectividad depende de una serie de factores que vienen determinados por una buena estrategia de comunicación. Uno de esos factores, y muy influyente en la optimización de resultados de la publicidad es la interacción provocada en los anuncios.
Esta interacción se puede llevar a cabo, en mayor o menor medida, en todos los medios disponibles. Es muy importante lograr la participación de los potenciales clientes o consumidores y esta actitud activa de los destinatarios se consigue gracias a una estrategia de interacción creada.
Dentro de esta estrategia juega un papel clave la creatividad. Este aspecto bien cuidado, le otorga a los anuncios unas características que despiertan la atención de los consumidores, provocando su reacción. Este es otro punto con el que se puede medir la efectividad de los anuncios; lograr influir en las actitudes o acciones que se desean.
Además de la creatividad, en la efectividad de la publicidad es muy importante la implicación que consigamos del público. A través la interacción que esta provoque podremos conocer el interés de los consumidores en nuestro producto.
El Poder de la Marca
En el mercado actual diferenciarse es cada vez más difícil. La calidad y el coste de los productos es similar y la competencia cada día es más grande. Por ello las Marcas han adquirido mayor poder.
La Marca es aquello que nos define, y va muchos más allá del logotipo y el marketing. La Marca es una cultura, una filosofía, es todo aquello que motiva nuestra empresa.
Hoy en día, el desarrollo de la Marca y de un plan estratégico de difusión es lo que ayuda a las empresas a diferenciarse de sus competidores. Aquella marca que despierta sensaciones, que provoca satisfacción en sus clientes, se convierte en un imprescindible de nuestra vida diaria.
Por ejemplo, Coca Cola. ¿Qué es lo que habéis pensado al leer estas dos palabras? Son palabras mágicas que evocan sensaciones, emociones, un color… incluso un sabor y un olor característicos. Tan sólo con leer dos palabras ha conseguido despertar en nosotros muchos atributos característicos del producto de venta.
Incluso hay marcas que con el tiempo se pueden permitir el lujo de vender cualquier cosa, aunque su producto no tenga que ver con ello directamente. Este es el ejemplo de Harley Davidson. Esta Marca es un estilo de vida, es una forma de vestir, es aventura, es una filosofía,… Nos está vendiendo muchas cosas, que probablemente sean decisivas en nuestra compra, mientras que su producto de venta es la moto.
Por todo ello el poder de la Marca se está convirtiendo en algo especial, que convierte los productos en una experiencia. Cuando vamos a comprar no nos conformamos con satisfacer una necesidad material, sino que como clientes buscamos algo más.
Está en nuestra mano satisfacer esa demanda y convertir nuestra Marca en algo más que un logo o un producto.
Las 1001 maneras de comunicar
En la actualidad, las formas de comunicar se han multiplicado velozmente gracias al desarrollo de las Nuevas Tecnologías.
Los nuevos formatos se abren paso entre los anuncios de radio y televisión de toda la vida. Internet es el medio que ha cobrado mayor protagonismo en los últimos años, creando una nueva relación entre el anunciante y el espectador.
Los millones de impactos publicitarios que recibe una persona al día entran en un proceso inconsciente de selección y clasificación que hace que tan sólo un porcentaje muy pequeño de estos permanezcan en la memoria del consumidor.
En este escenario, los anunciantes se han visto obligados a ofrecer algo nuevo, a dar más de sí mismos, proporcionando información de valor a los consumidores para estar entre ese porcentaje de impactos que se quedan en la mente del consumidor.
Ese valor añadido que aporta la publicidad viene dado por varios factores. El éxito y el cumplimiento de los objetivos de las campañas depende en gran medida de la estrategia utilizada en el medio, el formato y la forma que se le da a esos anuncios. Estas características tienen un objetivo claro, conquistar al público objetivo que está al otro lado de la pantalla.
Para ello es indispensable trabajar la creatividad como base de estos aspectos, que le darán al anuncio un aire fresco e innovador y lo dotarán de un atractivo que seducirá a los espectadores.
El desarrollo creativo de los anuncios no reside sólo en la forma, sino también en el medio utilizado y en la configuración de la estrategia de las campañas. De esta forma conseguimos crear una nueva forma de comunicar que acerca las Marcas al consumidor de una manera no invasiva y penetra en sus mentes convirtiéndose en una opción a la hora de satisfacer sus necesidades.
Visitamos Husa Hoteles de Moda
El pasado fin de semana Obeliacreativos asistió a la Feria de Moda que tuvo lugar en el Hotel Husa Jardines de Albia de Bilbao.
En un entorno de moda con nuevas promesas y donde la creatividad era el denominador común de todas las exposiciones, Obelia presentó sus trabajos de diseño y comunicación.
Diseñamos la web de Peletería Groenlandia.
Coincidiendo con la presentación de la nueva colección de Jesús Lorenzo para
Groenlandia, presentada el pasado martes en Cibeles, desde Obelia hemos
diseñado un nuevo site web para la firma.
Un diseño sofisticado y moderno con una composición de líneas claras y sencillas
visten el entorno de las fotografías que ilustran el producto de estos peleteros.
Nos trasladamos de oficina.
El equipo de Obeliacreativos nos cambiamos de oficina. Ahora podrás encontrarnos en Cocoworking.
Calle San Pedro, 43 c.p. 31014 Pamplona.
Nuestro nuevo teléfono es 948 384 228.
Nos vemos.
Diseñamos el portal web de Perez de la Rosa Joyero.
Con la entrada del nuevo año desde Obelia hemos publicado el nuevo sitio Web
de Perez de la Rosa, un joyero afincado en Pamplona con una maravillosa gama
de producto que le mostramos en www.perezdelarosajoyero.com.
Renovamos la Imagen Corporativa de Depiluz.
Desde Obelia hemos dado un aire moderno a la imagen de Depiluz, manteniendo
su esencia y la flor de loto con la que se le reconoce.
La nueva imagen corporativa tiene una composición cromática alegre que combina
con los colores de la flor de loto. El restiling del logotipo ha sido la base del diseño
de los diferentes soportes que se han desarrollado para comunicar la nueva imagen.
Con esta renovación hemos conseguido modernizar y adaptar a los nuevos
tiempos de mercado la imagen de Depiluz.
Desarrollamos el primer Taller Intercultural de Fundación Juan Bonal.
Desde Obelia nos hemos querido sumar a los eventos de la II Semana de la Solidaridad
Navarra organizando el primer Taller Intercultural para jóvenes del Grupo Scout Mikael.
Con este evento hemos buscado un lugar de encuentro en el que los jóvenes navarros
conozcan la Fundación y la situación de la infancia en el mundo a través de actividades
lúdicas que enriquezcan su conocimiento de estas materias.
De esta forma hemos conseguido crear un espacio de reflexión en el que hemos acercado
a estos jóvenes la realidad de otros países y la necesidad que éstos demandan de
nuestra solidaridad.
Obeliacreativos colabora en la organización de la Gala del décimo aniversario de Fundación Juan Bonal.
Desde Obelia hemos desarrollado los diferentes productos de imagen y
comunicación de la Gala.
Este evento ha contado con la participación de la presentadora Loreto Valverde
y la colaboración de importantes empresas navarras como Lacturale, Navarra Eficiente,
Fundación Osasuna, CEIN, Grupo La Información y S.D. Itxako.
Con esta Gala, da comienzo la II Semana de la Solidaridad en Navarra en la que
se celebrarán diferentes actos en torno a la Exposición Fotográfica y el Mercado
de las Culturas que se podrán visitar en la Sala Mikael (Plaza de la Cruz).
Desde Obelia, además de con nuestra labor, hemos querido colaborar también con la
Bolsa Solidaria. Un producto diseñado y desarrollado en exclusiva para este evento y
que aúna la creatividad con la solidaridad.